Lidl gagne du terrain sur le mobilier, terrain de chasse pourtant jusque là dévolu à Ikéa. Découvrez sa commode ultra tendance !

Avant-hier le défroisseur à main, hier le parfum de luxe, aujourd’hui la paire de basket et demain le robot cuiseur. Chez Lidl, les ultra promo flashs sont devenues quasi permanentes. Une technique de vente agressive envers ses concurrents mais toujours plébiscitée par les consommateurs. Désormais, la marque allemande se lance dans le mobilier. Et cela va faire de l’ombre à Ikéa !

6,2% de part de marché sur la grande distribution en France

En dix dix, Lidl s’est octroyé une place de choix dans le paysage de la grande distribution. En effet, l’enseigne allemande a continuellement raflé des parts de marché de ses concurrents. Lidl compte aujourd’hui pour 6,2% de part de marché sur la grande distribution en France, c’est encore loin des 20% de Leclerc, le leader historique, mais c’est assez pour révolutionner et bouleverser les habitudes de consommation des Français.

« Le vrai prix des bonnes choses »

Avec ses ventes flashs en continu, Lidl s’assure deux choses : d’une part de drainer des clients dans ses magasins et d’autre part de renforcer sa communication. En effet, le slogan de ses messages publicitaires est toujours le même : « Le vrai prix des bonnes choses ». Par ailleurs, à chaque promotion, Lidl limite à la fois les stocks et la durée de l’événement : à chaque fois, c’est la ruée des consommateurs dans les rayons, le buzz sur internet et la certitude de ne pas se retrouver avec des invendus. Cette technique de vente est bien rodée et elle n’est d’ailleurs pas originale : elle a fait ses preuves dans d’autres enseignes pendant des décennies.

Bien plus qu’un simple hard-discounter

Quoiqu’il en soit, aujourd’hui Lidl sort de son image de hard-discounter lambda et va bien plus loin. Sa stratégie va bien au-delà du simple modèle hard-discount qui consiste principalement à baisser les charges par rapport à ses concurrents pour ainsi proposer des prix plus attractifs. C’est la raison pour laquelle, chez un hard discounter, vous n’aurez pas de service client, pas de mise en rayon alléchante (les produits sont souvent laissés sur des palettes). Il n’existe souvent pas de choix dans les produits et très peu de grandes marques et les magasins sont situés là où les loyers coûtent moins cher, c’est à dire en périphérie, loin des centre-villes. Enfin, la grande différence entre une enseigne classique de la grande distribution et un concurrent hard discounter, c’est le budget alloué à la publicité.

Lidl suit de près les nouvelles tendances de consommation

Mais désormais, Lidl revoit son look et se positionne comme une marque de proximité. Des magasins ouvrent dans des artères commerçantes des centre-villes. Lidl s’adapte aussi aux nouvelles tendances de consommation en élargissant son offre à des produits bio ou des produits de qualité estampillés par des labels divers et variés.

Lidl : Cette commode va se vendre comme des petits pains !

Ainsi, le modèle Lidl semble gagner la sympathie dans le cœur des Français. Si l’enseigne allemande est encore loin de faire de l’ombre au mastodonte Leclerc, elle arrive cependant à rattraper son concurrent Auchan. Une première pour une enseigne hard discount ! Quant à Ikea, Lidl est encore loin de lui faire de la concurrence. En effet, l’enseigne allemande ne propose que rarement des meubles. Mais on peut parier que cette commode va s’arracher !

Garanti trois ans, ce meuble se constitue en effet de deux portes et deux tiroirs. Pour les dimensions, Lidl indique qu’il mesure 60cm x 33cm x 98 cm (L x l x h). Il pèse environ 20,7 kg. Le petit plus ? Il comporte de très belles poignées métalliques ainsi qu’une tablette réglable en hauteur. Par ailleurs, vous ne risquez pas d’abîmer votre sol car cette commode intègre des patins de protection. Pratique, non ? Et comme chez Ikea, le meuble est bien sûr à monter soi-même.

« Besoin de rangement pour votre intérieur ? Découvrez nos commodes tendances, disponibles dès demain en supermarchés.”, annonce ainsi le compte Instagram de Lidl France. “Et on vous propose 2 coloris : blanc/béton ou imitation chêne », poursuit-il. A vous de choisir !